据艾媒咨询《2014-2015年中（zhōng）国移动广告（gào）行业研究（jiū）报告》显示，从总体趋势上，中国已超越英（yīng）国（guó），跃居全球第二大移动广（guǎng）告市场，14年移动（dòng）广告市场规（guī）模达275.6亿元（yuán）。不过，如今看（kàn）似火爆的移动广（guǎng）告市场在运作方（fāng）面却（què）显得越发（fā）艰难......

　　
　　用户个性（xìng）化需求提高移动广告效（xiào）果下降
　　
　　过去，玩家在购买手机时常（cháng）常“被安装（zhuāng）应用（yòng）”，或重装系统后被（bèi）内置的应用，往（wǎng）往超（chāo）过30个甚至更多。预装者不管用户是（shì）否需要，有推广需（xū）求便会将应用“塞”进手（shǒu）机（jī）。但是，随着互联（lián）网的快速（sù）发（fā）展（zhǎn）和知识（shí）普（pǔ）及，这种强（qiáng）硬的推广方式（shì）很快被用户排（pái）斥，而（ér）最终能过“活”到用（yòng）户面前的移动应（yīng）用（yòng）几率（lǜ）非常小，月活、用户留存率等指标（biāo）便（biàn）可直接忽略。
　　
　　为挽留（liú）住用户、提高（gāo）用（yòng）户下载量及留存率（lǜ），不少应用商店、广告商会针对一些较为优质的移动（dòng）应用（yòng）进（jìn）行广告位推荐。但是，随着移动互联（lián）网（wǎng）市场（chǎng）越（yuè）来（lái）越成熟，用户接触到的移动产（chǎn）品数量不断增加，对于产品的选择（zé）也越（yuè）来越（yuè）挑剔、自主选择性不断增强（qiáng）。用户不仅对（duì）被安（ān）装应用表示反感，甚至已经不再局（jú）限（xiàn）于应用商店的（de）榜单或广告（gào）位推荐（jiàn），更是对内（nèi）容的个（gè）性化需（xū）求越来越明（míng）显，会（huì）根据自己的兴趣爱好（hǎo）或主观（guān）意愿进行选择。
　　
　　此（cǐ）外，移（yí）动应（yīng）用获（huò）取用（yòng）户成（chéng）本在逐年上涨（zhǎng）。如果长期没有（yǒu）为广告投放商带来可观的高（gāo）下载（zǎi）量、高留存率用户，那么应用商店的自身分发能力也将会（huì）受到（dào）广告投放（fàng）合作方的质（zhì）疑，或将流（liú）失很大（dà）一批（pī）重要的广告（gào）投（tóu）放商。
　　
　　了解（jiě）了目前的移动广告（gào）现（xiàn）状（zhuàng）之后，下面我们（men）来（lái）了解一下移（yí）动（dòng）应（yīng）用（yòng）在不同内容（róng）形态下的广告效果。
　　
　　我们（men）通常说的App，即Native App（原生APP）。对于普通（tōng）用户来说（shuō），高频需求例（lì）如微信、微（wēi）博（bó）、游（yóu）戏等，使用原（yuán）生App更方便。这既是习惯使然，也（yě）因为（wéi）原生App对手机系统有更高（gāo）的调用权限，更加个性化（huà）的功能定制，还有离（lí）线（xiàn）数据（jù）支持（chí）的优（yōu）势。但是，原生APP的（de）广告（gào）分发投放效果却（què）与原生App产品本身（shēn）有很大关系，载体（手机、ipads）限制要求过高、产品内容质（zhì）量低等等，均能够影响最（zuì）终的移（yí）动广告投放效果。
　　
　　基于（yú）Web技术HTML5移（yí）动广告近两年刚刚（gāng）兴起并迅速发展开来，它的优势是开（kāi）发成（chéng）本低，一次开发多处移植，适配由浏览器来（lái）做，应（yīng）用、数据和计算一切（qiē）都走向云端是未来（lái）的趋势。但是，HTML5技术并不能够支（zhī）持用户在线（xiàn）使用原生（shēng）的APP或试玩（wán）一些重度（dù）游戏。而根据相关调（diào）查，HTML5移（yí）动广告一（yī）般会在（zài）短时（shí）间（jiān）内（nèi）曝光并（bìng）宣（xuān）传产品，但在后期用户活跃（yuè）时（shí）长、用户留存率等等会（huì）直线下降。
　　
　　还有一种重要的移动应用内容形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌（gē）公司（sī）研发（fā），其原理就是（shì）让用户无需（xū）下载原（yuán）生App，就可以通过浏览器便直接（jiē）预览并使用（yòng）原生App。与此相（xiàng）对，今年4月，国内夜（yè）神团队（duì）同样低调小范围上线了一项服务——夜神云手机，主（zhǔ）打无下载使用、应用（yòng）预览，两者（zhě）共（gòng）通（tōng）之（zhī）处显（xiǎn）露无疑。国内的夜神云（yún）手机技术，它是一款基于云端（duān）的软件或（huò）应用，提供（gòng）传统手机的（de）云端（duān）操作模式（shì），即使用（yòng）者通过（guò）夜（yè）神云手机搭载某类实物载（zǎi）体（可以是平板、手机，也可以是PC、笔记本（běn）等）可以完成所有智能手机的（de）全功能操（cāo）作。在这种（zhǒng）移动应用内容形（xíng）态下的移动广告，又是什么样的呢？
　　
　　经过（guò）调（diào）查发现，这（zhè）项夜神云手机技（jì）术（shù）本身（shēn）就可以作为一（yī）种广（guǎng）告方式呈现，它会将广（guǎng）告的呈现方式转化为内容形式，让（ràng）用户主动进行（háng）试用应用，不（bú）仅降低了原生APP移动广告的（de）推销意（yì）味，还大大提高了用户的体验度。所以，一（yī）旦（dàn）被投入移动应用市场使用（yòng），其（qí）带来的广（guǎng）告效果（guǒ）将非（fēi）常可观。
　　
　　1.与搜索引擎（多端）相结（jié）合，完成搜索即（jí）体验推广方式，同时弥补当前业（yè）界应用（yòng）内搜（sōu）索的不足（zú）；
　　
　　2.与应用商店相结合，首（shǒu）创可（kě）试（shì）玩的应（yīng）用商店，通过缩短用（yòng）户使用APP路径和预览APP内（nèi）容（róng）、产（chǎn）生强交（jiāo）互吸引（yǐn）用户，提供精准用户圈定及高的（de）下载转化。
　　
　　3.作为云手机技术服务商（shāng），与APP厂商或有流量（liàng）的游戏（xì）、应（yīng）用网（wǎng）站合作，通过定制云端（duān）APP、云游戏等方式，与厂商一起完成指定APP的分发和推广。
　　
　　在不断变换应用内（nèi）容形态（tài）下，未来移动广告谁主（zhǔ）沉浮?还请我们（men）拭目以（yǐ）待。